Eine von P8 Marketing durchgeführte Strategiestudie zeigt ein positives Bild für den Winterurlaub  im Alpenraum: 76 % der befragten Urlauber:innen aus Bayern, Baden-Württemberg und Nordrhein-Westfalen planen im Winter 2023/24 eine Auszeit in den Alpen. Lediglich 4 % geben an nicht in den Winterurlaub zu fahren. 70 % der Skifahrer:innen beurteilen die Preise für Skipässe als verhältnismäßig.